最具影響力運動員助企業賺大錢－paul750925

資料取自:http://mag.udn.com/mag/world/storypage.jsp?f_MAIN_ID=326&f_SUB_ID=3045&f_ART_ID=170724

‧富比世 2009/01/06
伍茲、歐尼爾和曼寧等運動員在賽場外和賽場內同樣具有影響力。很多企業都希望找具有影響力的運動員為其代言，以幫助促進其產品銷量。你很可能會在看板或電視廣告中看到其中一些運動員的面孔。

伍茲 (Tiger Woods)，影響力指數：36%。由於其天價代言契約，我們預計他將在2011年成為體育史上首位十億美元級富豪。伍茲還憑藉他的明星影響力，透過其伍茲基金會 (Tiger Woods Foundation) 幫助兒童。
富比世／提供

【富比世提供／Andrew Farrell】

伍茲、歐尼爾和曼寧等運動員在賽場外和賽場內同樣具有影響力。

只要歐尼爾 (Shaquille O'Neal) 開口講話，大家都會聽。

11月18日，這位鳳凰城太陽隊 (Phoenix Suns) 中鋒開始在網路資訊網站 Twitter 上發佈資訊。隨後，在一個月不到的時間裏，歐尼爾的網頁上已有20,000多名追隨者。這樣看來，在 E-Poll Market Research 開展的一項調查中有近四分之一的受訪者將歐尼爾描述為「具有影響力」也就不足為奇了。這讓他在我們的美國最具影響力現役運動員榜單上位列第七。這些上榜運動員在賽場內外都同樣具有影響力。他們的言語以及所代言的產品在人群中都極具號召力。

這家位於加州洛杉磯的民意調查公司執行長 Gerry Philpott 表示：「這將說明兩點：他們在其所在領域是最優秀的運動員，同時他們也用足夠的時間證明瞭他們的成功並非曇花一現。」

伍茲 (Tiger Woods)，影響力指數：36%。由於其天價代言契約，我們預計他將在2011年成為體育史上首位十億美元級富豪。伍茲還憑藉他的明星影響力，透過其伍茲基金會 (Tiger Woods Foundation) 幫助兒童。富比世／提供

歐尼爾當然符合這一情況。在17個 NBA 賽季裏，他場均能夠得到25分加11個籃板。他參加了11屆全明星賽，並幫助他的球隊四次摘得 NBA 總冠軍。

曼寧 (Peyton Manning) 也擁有長久且輝煌的體育生涯。長期以來，這位印第安納波利斯小馬 (Indianapolis Colts) 四分衛的表現一直優於其同行。他八次參加全明星賽 (Pro Bowl)，曾率領他的球隊奪得一次超級盃 (Super Bowl) 冠軍，並擁有一系列傳球紀錄。此外，他還已經連續10個賽季每個賽季都連續參加16場比賽，而且看起來很快就要變成連續11個賽季了。

同歐尼爾一樣，很多人也樂意聽從曼寧的號召，並將以他為榜樣。曼寧在我們的榜單上排名第四，有25%的受訪者認為他具有影響力。

很多企業都希望找具有影響力的運動員為其代言，以幫助促進其產品銷量。你很可能會在看板或電視廣告中看到其中一些運動員的面孔。以伍茲為例，他目前在美國體育界最具影響力的運動員榜單上並列第一。E-Poll 調查顯示，有36%的受訪者認為他具有影響力。

此外，在伍茲的職業生涯中，代言契約還讓他進帳超過7.5億美元。他的銷售力是我們預測他將成為全球以運動員身份賺得十億美元的第一人的主要原因。

凸顯其代言契約價值的例證之一就是 Nike Golf。Nike 在1996年與伍茲簽下一份代言契約，當時 Nike 還沒有獨立的高爾夫業務部門。幾年後，Nike 設立了一個獨立的高爾夫業務部，並以伍茲作為其行銷主力。該部門現已成為全球最大的高爾夫服飾銷售企業。

與伍茲並列榜單首位的是自行車名將阿姆斯壯 (Lance Armstrong)。在戰勝癌症後，阿姆斯壯重返賽場並連續七次摘得環法賽 (Tour De France) 桂冠，成為當今體育史上最成功的復出之一。

在最後一次贏得環法賽後，阿姆斯壯宣佈退役。現在，他正準備再次複出。今年早些時候，37歲的阿姆斯壯宣佈他將重返賽場。他希望他的影響力能夠讓他的自行車生涯更有意義。

他說：「為了提升全世界對於癌症病人的關注，我決定重返職業車壇。」

出於社會原因，具有影響力的運動員會成為優秀的代言人和宣導者。他們還為進軍娛樂圈做好了準備，E-Poll 的 Philpott 如是說。

他以霍克 (Tony Hawk) 為例。霍克在我們的榜單上位列第三，影響力指數為27%。這位滑板巨星因其出色的表現和以他名字命名的頗受歡迎的視頻遊戲而廣為人知。除了在遊戲領域取得成功之外，霍克還擁有自己的電影和電視製作公司。

但是，即便運動員向其他領域發展，他們在外界的影響力仍源於其在體育界所取得的成功。本月，當霍克參加八年來的首場比賽時，他成為了大家矚目的焦點。他贏得了比賽，這並不令人感到驚訝。

原文：Forbes.com The Most Influential Athletes